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百度收购YY直播,重返高位的关键布局

刚刚,百度布局直播迎来了大动作,收购YY直播的靴子终于落地了。11月17日,百度宣布正式以36亿美元的价格完成了对环局集团国内直播业务(即“YY直播”)的收购,收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等资产。

从10月26日有相关消息传出,到11月17日正式公布,只用了不到一个月的时间就迅速地完成了谈判收购的收尾工作,去年年收入17.7亿美元的YY直播,正式成为百度麾下核心业务之一。在官宣收购YY直播的同时,百度今日还公布了第三季度财报。在该季,百度实现营收282亿,净利润214亿元,在分析师和媒体看来,百度的核心业务反弹明显。值得注意的是,百度核心非在线广告收入29亿元,同比增长14%。也就是说,直播、会员付费等非在线广告收入未来或将成为百度收入增长的重要驱动力。百度布局直播可以追溯到2014年,那时候,只有百度这一个互联网巨头入局了直播领域,只不过相对比较隐秘而低调。“胖宝宝,我们结婚吧!”五年前,在号称“华山第一天险”的长空栈道上,一位西安90后女孩用条幅大胆向男友隔空发起了“惊险”而浪漫的求婚。这一画面,被百度全程直播着,并且有网友将这段直播截图发到了微博上,迅速引发热议。相关微博短短半小时便转发过万,“萌妹子悬崖求婚”的话题更是直接冲上了微博热搜。百度收购YY直播,重返高位的关键布局 - [ybmq1314.com] No.1
据百度实时搜索负责人介绍,直播华山是百度打造实时搜索理念之下的一次创意活动,目的是让广大网友足不出户就能欣赏到祖国的大好河山。除了华山景区外,百度还选择了峨眉山、敦煌等著名的风景名胜做实时现场直播。
事实上,这并不是百度在直播领域的第一次尝试。2014年中秋,百度就与国家天文台展开合作,为网友在网络上搭建起一个共同赏月的平台,以实时直播各地月亮升起过程的方式将家乡的月亮搬到了网上,引发数百万人参与、热议。2020年3月18日中午12点,百度App发起的“云游·春光中的武汉”赏樱直播活动迎来了高潮。也就是说,百度做直播绝非追风口。而此次拿下YY,或将成为中国互联网行业格局之变的关键。

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从千播大战到千亿级新市场2005年,网络直播在我国开始逐步发展,9158最先开创视频聊天业务,呱呱、YY、六间房等跟进者涌现,形成直播模式的雏形;2014-2016年进入爆发期,主流视频网站纷纷布局直播业务。当然,在概括性的陈述中,我们依然不会遗忘那场发生在4年前的千播大战。2016年短短一年,“千播大战”兴起,数以千计的直播平台在一夜之间入局。数千直播平台入局大战,使得资本也闻到了大赚一笔的味道。经过一年多时间的逐鹿,从燎原之势到二八效应显现,直播平台们从资本飞速奔入到逐渐放缓步伐。此间,行业经历了大洗牌,融资并购、扩张上市,资金断裂、援借外力,仅仅一年间,就倒闭了上百家。老牌PC端直播逐渐没落,直播行业也因此进入了寒冬。百度收购YY直播,重返高位的关键布局 - [ybmq1314.com] No.3
2019年是直播电商集中爆发的一年,以李佳琦、薇娅为代表的淘系直播达人不断刷新直播带货数据,淘宝直播成功出圈。网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。
当下,直播已经发展成为电商在新时代的新产业,直播带货呈现出极强的爆发性,正在创造一个千亿级的新市场。据艾媒咨询发布的相关数据显示,预计2020年我国在线直播的用户规模将达5.26亿人,直播电商销售规模将达9160亿元,约占我国网络零售规模8.7%。今天的主角之一YY,在娱乐直播领域以市场占有率40%的绝对优势高居行业第一位。截止到2020年3月,中国娱乐直播平台活跃用户规模中,YY直播以4120.4万的用户量遥遥领先;一直播用户规模为594.7万人,排名第二;花椒直播活跃用户规模为552.2万人,排名第三。
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图片来源:Mob研究院

虽然说YY在娱乐直播领域属于“老大哥”的存在,但是依然存在生存压力。抖音、快手作为直播的后起之秀迅速崛起,对独立直播平台带来很大的威胁,另外香颂资本董事沈萌接受《商学院》记者采访时表示,直播行业虎牙和斗鱼合并对YY直播的生存压力加大,靠YY单打独斗的难度太大,适时卖给百度既可以得到一个不错的估值,也可以投靠较大的互联网巨头,减少自身压力,专注国外业务的发展。不过,对于百度来说,正好可以丰富其除了广告业务这个大头以外的新营收。手握巨大流量池的百度,借助直播电商又多了一个新的变现渠道。

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YY直播为百度补足直播“弹药”卡位直播,YY或许是百度最好的“弹药”。在外界看来,直播风口或许已经过去。人们观看直播已经有了比较固定成熟的选择——游戏直播看虎牙,带货直播看淘宝,学习科普上B站,碎片时间刷抖音。此时加码直播的百度,是否还有一席之地呢?百度“重金”押注直播,实际上早有迹象。5月13日,百度执行副总裁沈抖在2020万象大会上表示,百度做的是以知识为核心的直播,是助人成长、引人向上、有价值的直播,同时,百度也会通过直播为用户提供更多延伸服务。不仅李彦宏走入了直播间亲自为直播业务站台,并且百度还请到了虎牙创始人古丰加入,全盘负责百度直播业务。经过多年发展,目前国内直播行业趋于稳定,基本被互联网巨头把控。其中,阿里专注电商直播,腾讯整合电竞直播,而百度则瞄准了泛娱乐化秀场直播和知识信息类直播的缺口。比较来说,娱乐直播领域则缺少强势资本注入——花椒直播、映客直播、一直播、酷狗直播、腾讯NOW直播等多个平台将市场细分,但是始终没有拥有绝对话语权的平台出现。再加上,娱乐直播领域增长十分明显,未来发展空间巨大。艾媒咨询预计,2020Q2娱乐直播市场格局稳定,用户日均使用时长稳步上升,季度使用时长达302926.6小时,环比增长达7.54%。因此,百度收购以泛娱乐化秀场直播见长的YY,就是要争取这最后一方土地,YY直播或许会就此成为百度未来最大“杀器”之一。直播产业的未来发展充满可能性,有观点认为可以说是上个时代BAT三家优势的集合体——它不仅是需求流量入口(百度),也是交易服务载体(阿里),也承载了游戏和社交的可能性(腾讯)。所以从这个层面讲,直播业务的布局,不仅夯实了平台型企业的核心业务竞争力,也进一步拓展了企业的竞争边界。当然,以百度的生态性打法需要具备深度思考和完整的认知框架,而不能着眼于当下的及时反馈。直播也好,电商也罢,需要的是长时间复杂布局,而非一朝一夕就能看到千变万化的行业。从长远看,YY直播并不是仅仅为百度提供一个变现方式或入口,更重要的是百度服务业务上的延伸。众所周知,百度最强势的是资讯分发能力,以“信息和知识服务”为核心的百度,需要拓宽服务场景。过去,用户对于百度的需求是搜完即走。2018年百度智能小程序上线后,逐渐打通端到端的服务,与用户建立更深的连接。随着YY直播的加入,百度的搜索也会产生本质的改变,可以预见,有了搜索+直播的结合,百度可以更沉浸式地解决用户需求,增强用户粘性和使用时长,最终提升整个平台的抗风险能力,爆发更大的想象力。

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直播打通全场景生态除了直播和电商,这种最为明显的商业布局外,通过直播百度究竟想要怎样的想象空间?我们都知道,百度最重要的优势是资讯分发能力,而直播是目前越来越重要的一种信息载体,能够更加全方位地反映人们的真实生活。而百度则可以从YY直播数以万计的主播的镜头中获取这些数据信息,打通人们全场景生活生态,通过大数据分析,洞察和挖掘用户需求,从而为智慧生活提供全方位个性化解决方案。百度收购YY直播,重返高位的关键布局 - [ybmq1314.com] No.7实际上,此前百度通过大数据已经有过很好的应用——百度地图数据应用到自动驾驶技术。百度地图在地图绘制之前,需要进行大量的实地测验考察,在其高精度的数据采集车上装备了单反相机,记录并且生成全景影像。这些影像不仅用来帮助百度地图电子绘制,而且更重要的是为百度自动驾驶技术提供了丰富的数据支持。在百度自动驾驶技术中,“仿真引擎”是促进百度Apollo生态创新提速的核心。在“仿真引擎”阶段,需要对现实世界的高精度、高频次、高密度、全面覆盖的数字化。不但将真实世界“翻译”成数据,也要时时刻刻保持对世界变化的秒级反馈——这个数据的量越大,“仿真引擎”的效能和准确度就越高——百度地图的核心数据优势正好发挥作用。从数据起家的百度,冥冥中最看重的还是数据收集和整合分析能力。科技赋能,已经成为各行各业的共识。李彦宏也曾经说过,百度中长期目标是成为全球领先的人工智能平台型公司。从直播本身来看,虎牙推出人工智能弹幕、斗鱼打造虚拟游戏主播、快手强调自己是人工智能公司、淘宝直播推出虚拟主播与粉丝互动等,足以证明直播智能化是必然趋势。而人工智能正是百度的核心优势。百度和YY直播的融合,不仅可以“一鱼多吃”——在自有生态内满足用户更多的场景和需求——还可以“一鱼多养”。人工智能技术赋能直播业务,未来或将培育出新的物种。2019年,百度创始人李彦宏在世界互联网大会上提出“智能经济”的概念,数字经济在经历了从PC的发明和普及,到PC物联网,再到移动互联网,将会进入以人工智能为核心驱动力的智能经济的新阶段。李彦宏预测,未来十年智能经济将成为中国经济的新标签。从整个人类历史发展看,突破性创新的技术,才能带来爆发性的增长。美国斯坦福教授莫里斯曾绘制人类社会发展指数图,并指出正因为蒸汽机的发明和应用,人类才迈过文明曲线上的最大拐点。而在人类发展最近的200年里,技术不断奔涌向前,创造了一个又一个惊人的增长奇迹。李彦宏在最新演讲中表示,在未来的十年中,包括自动驾驶、机器翻译、生物计算、深度学习框架、数字城市运营、知识管理、AI芯片和个人智能助手在内的八大关键技术,会出现从量变到质变的转化,从而对数字经济,甚至更广泛的社会、文化领域将产生深远的影响。一叶知秋,管中窥豹。这次百度收购YY直播绝不是表面看起来的强化主营业务布局那么简单,从多角度来看,这都是百度押注未来下出的一步关键棋子。这对百度自身发展、行业格局以及YY本身的发展来说,都是重大利好。尤其是百度的高科技属性将越来越强,或将有望成为领先的国际化高科技企业,实现超乎想象的跨越式发展。一切都好像回到了BAT蓬勃发展的那个年代,巨头们在不同领域进行博弈,为用户和行业提供最优的解决方案和工具选择。但一切,似乎又已经不再一样。

—【 THE END 】—

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